以”酒“为媒引爆夏日激情 第34届北京国际燕京啤酒文化节闭幕

2025年燕京啤酒文化节以“ZUI美北京,干杯燕京”为主题,于7月11日至20日席卷京城。这场历时10天的盛夏狂欢,以累计吸引人次同比激增87%,现场实现餐饮收入同比增长53%的亮眼成绩惊艳收官。

本届啤酒节的巨大成功,核心在于其以“四新四特”为核心的全面创新升级,成功重塑了城市啤酒节的经济逻辑与文化内核,成为今夏北京夜经济与时尚消费的耀眼名片。正是这些创新举措,强力驱动了客流量的爆发式增长。

数字跃升:开幕即燃爆,客流餐饮双爆发,盛夏狂欢创纪录

开幕式上,燕京啤酒党委书记、董事长耿超在开幕致辞中表示,本届啤酒节融合了“文化节+消夏嘉年华”的新模式,打造“北京主会场、联动全国217家啤酒花园分会场”的全民欢庆场景,汇集美食、音乐、科技、会展等多元体验,构建“啤酒+”的消费新生态。

主会场开幕式,璀璨群星,轮番登台,燕京啤酒品牌代言人、国民偶像关晓彤倾情献唱《有你就有世界》;燕京倍斯特嘉槟品牌代言人、深受观众喜爱的“人间弹幕机”大张伟,结合倍斯特嘉槟产品特点,改编并演唱的《倍儿爽》,正式授权为倍斯特嘉槟品牌广告曲。

音乐唱作人兰天奇带来充满夏日游乐场氛围的原创歌曲《游乐场》,轻快的旋律点燃了观众的欢乐情绪。魅力唱作人刘恋则以其独特的嗓音和充满故事感的演绎,献上《天才恋爱博弈》,为狂欢之夜增添了别样风情;丹镇北京,丢莱卡、熊猫五分裤、钢心等乐队的精彩表演轮番上演,嗨翻现场,开幕即燃爆,拉开了为期10天的狂欢序幕。

在用心的策划安排下,本届啤酒节交出了一份令人惊叹的成绩单,客流井喷式增长,主会场10天吸引客流较去年增长近九成;消费热情高涨,餐饮收入同比增长53%,印证了“啤酒+”模式的强劲吸金力;国际吸引力明显增长,来自德国、俄罗斯等地的国际游客占比显著提升。

创新引擎:“四新四特”重塑啤酒节体验逻辑

客流爆发式增长的背后,是燕京啤酒文化节以“四新四特”为核心的颠覆性升级。

新场地震撼感官:主会场移师首都国际会展中心,独特钢结构穹顶与“沙漠绿洲”主题空间营造异域风情。70米超宽巨型LED屏呈现音乐节级舞美,为观众带来前所未有的沉浸式视听冲击。

新活动精准引流:燕京U8“舞动青春”校园舞蹈大赛深度联动多所高校,强力吸引年轻群体,“燕京U8 舞动青春”校园舞蹈大赛线下决赛夜,九大高校社团战队轮番登台,并有知名街舞达人电门和顶流UP主紫颜-小仙紫助力,上演了一场热血的街舞Battle。

“燕京粉丝之夜”打造线下狂欢party,深度工厂参观、特色酒款品鉴,主会场精彩舞台表演之外,打卡赢奖停不下来,更有小8向前冲、酒王争霸赛等现场游戏引发粉丝热烈互动,共同体验沉浸式狂欢。

新内容满足探索:首次设立“地方特色啤酒专区”,漓泉、惠泉、狮王等区域龙头与精酿品牌齐聚。提供超100种风味燕京创新特调,较往届大幅扩容,成就“舌尖上的博览会”。

新产品引爆话题:匠心推出三款限定风味——“糖葫芦酸小麦”点睛京味情怀、“绿豆风味艾尔”清爽消暑、“西瓜小麦”鲜活夏日。精准锚定年轻群体对新颖口感的需求,强力激活品牌年轻基因。狮王新品茉莉白啤,让饮者直呼“一口入魂”,无酒精的倍斯特嘉槟汽水和啤酒花气泡水,让不喝酒的朋友也可以在燕京啤酒节肆意畅饮,欢乐畅爽。

文化共生:从节庆活动到城市记忆勋章

燕京啤酒文化节的价值早已超越消费本身,成为城市文化的新质生产力。京味与国际交融,阿根廷烤肉与顺兴楼老字号同台飘香,德国游客举杯畅谈“这里让世界看到北京的包容”。在燕京品牌年轻化革命中,糖葫芦酸小麦等限定产品化身社交货币,激活Z世代对老字号的情感认同,燕京U8一季度销量延续30%以上高增长,印证“燕京范式”的成功。啤酒节主会场联动全国217家啤酒花园分会场,构建“主会场+社区酒號”消费网络。通过票根联盟打通252家商户,让欢聚延伸至城市毛细血管,成功打造了一台全域生态实验场。

当燕京U8绵密气泡融进烤羊排油香奶香之中,当狮王精酿搭上现烤生蚝让咸鲜海味与果香酒液交织,当V10精酿白啤的麦汁和蘸满辣酱的红亮小龙虾一同被送入舌尖,味蕾的狂欢深深刻在了记忆当中。星空房畔,精酿芳香与落日醉意交织出一副诗与远方的动人画卷,宁夏、光影、晚风、啤酒在露营帐篷相遇,友人们倾心畅谈,不醉无归。

当啤酒社交成为一种习惯,享受啤酒带来的美好成为一种生活方式,本届啤酒节的价值已经远不止于一场“啤酒狂欢盛宴”,而是一场更深层次的文化盛宴,成为市民多维生活方式的一部分,成为北京这座城市的记忆勋章。

落幕与启程:酒杯沉淀城市文旅新动能

当璀璨灯光渐暗,这场始于酒杯的盛宴,是燕京从“啤酒制造商”向“生活方式服务商”转型的关键一步。每一个碰杯的瞬间,都在浇筑品牌与消费者的情感护城河。  

欢乐的时光总是短暂,美好的记忆却已烙在心底,顺义区委书记龚宗元在开幕式上敲击酒桶六下,祈愿“顺风顺水”的场景犹在眼前;十天后,这份祝福已转化为文旅经济的真实动能。

主会场帷幕虽落,全国分会场的欢聚仍在延续。这场以创新为笔、以文化为墨的盛夏篇章证明:当老字号以新质生产力拥抱时代,传统节庆便能进化为驱动城市发展的持久引擎。燕京啤酒节的故事,终将在每一次举杯中焕发新生。  

第34届北京国际燕京啤酒文化节凭借“多、炫、融、广”四大特点,客流同比激增87%,树立了行业全新标杆,奉献了一场精彩的啤酒文化盛宴。本届活动客流创纪录的表现,正是对这“四特”魅力与“四新”驱动力的最佳印证。